Marktkompetenz, Wertvorstellungen und Unternehmenskultur werden auch durch Zeichen übermittelt. Das Corporate Design, also das Zusammenwirken aller visuellen Informationen eines Unternehmens, erzeugt Orientierung, positioniert und schafft Differenzierung gegenüber Mitbewerbern. Ein gut gestaltetes und organisiertes CD erhöht den Bekanntheitsgrad, signalisiert Kontinuität, setzt Synergieeffekte frei und spart Kosten.